شرکت همکاران سیستم یک شرکت بسیار بزرگ است که از طریق صنعت تولید نرم افزار برای سازمان ها و شرکتهای بزرگ توانستند مجموعه خود را گسترش دهند و حتی وارد فرابورس شوند. این موفقیت بزرگی است برای یک شرکتی که تنها بنیاد آن تولید نرم افزار است.
به تصویر زیر نگاه کنید:
اولین چیزی که به ذهنم رسید خانه ای است که یک کودک نقاشی کرده و بعد ازآمدن زلزله بعضی دیوار های آن خانه ریخته و به یک آثار باستانی تبدیل شده.
و دومین: دو نفر که در زیر دوش حمام ایستاده اند و کفپوش حمام کاشی قرمز است.
دوستان عزیز، تصویر بالا که دیدید نشان(لوگو) جدید شرکت بزرگ همکاران سیستم بود. در نگاه اول کاربر چیزی سر در نمی آورد و کمی طول میکشد متوجه شود این دو حرف انگلیسی دو کلمه همکاران و سیستم است. این نشان به هر چیزی شبیه هست به جز یک نشان خوب که ابهت و بزرگی مجموعه شرکت را برساند و مهمتر از همه، این نشان بدترین انتخاب این شرکت عظیم میتوانست باشد برای استفاده برندینگ همکاران سیستم.
آقای شهریار رحیمی مدیر عامل شرکت همکاران سیستم در مراسم تغییر نشان این شرکت معتقد است که این نشان مورد توجه نسل جدید و جوان است. اما من معتقدم نسل جوان این نشان را نمیپسندند. حس هایی در این نشان نهفته است که عرض میکنم خدمتتان:
این نشان پر از بی ثباتی، نا اطمینانی، نا امنی است. این نشان مستحکم و قوی و شجاع نیست، این نشان بزرگ و عظیم بودن همکاران سیستم را نمیرساند چون با دیدن آن نشان گویی دیوار های آن را تیرباران کردند و همه ریخته شده. برای این نشان یک واقعیت را بهتر است بپذیریم که نشان بهتر است استقامت داشته باشد و روح بزرگ همکاران سیستم در آن نهفته باشد، به کاربر حس اعتماد، آرامش، اطمینان و قوی بودن را بدهد ولی در عین حال قابل انعطاف و با قلبی مهربان درست به مانند غول انیمیشن شرک shrek ، نه آنکه طوری جلوه دهد که گویی موش آن را پنیر فرض کرده و بعضی بخشهای آن را نوش جان کرده.
یکی از ملاک های همکاران سیستم برای طراحی نشان جدید یکپارچکی بصری آن است اما این حس و ملاک در روح این نشان دیده نمیشود چون از هم گسسته و پخش است، یکپارچگی نشان جدید بهتر است لمس شود نه جوری که دیده شود، بلکه کاربر آن را حس کند چون کاربر خیلی باهوش هست و این حس ها را تشخیص میدهد.
نشان باید مدرن بودن، تفکر جدید و ذوق هنری شرکت را بیان کند اما نشان جدید مهربان نیست بلکه عصبانی و خشن است.
درک کاربران عادی نسبت به دید بصری بسیار بالا رفته و نسبت به این موضوع بسیار باهوش شده اند، من سعی کردم دید خودم را حتی در حد یک فرد ۱۵ تا ۲۰ ساله پایین بیاورم برای خوب دیدن نشان جدید و مشاهدات و تفکرات خودم که میتواند ملاکی بر اساس تفکرات یک فرد جوان باشد بیان کنم.
در تصویر زیر سه نشان برگزیده را میبینید که همکاران سیستم از بین طرح های ورودی این ۳ را انتخاب کرده و در نهایت یکی از آنها نشان اصلی شرکت شده:
به نظر میرسد این ۳ نشان هم ایراداتی دارند، بگذارید در نگاه اول به نشان ها کمی ساده تر فکر کنیم:
نشان اول از سمت راست که انتخاب نهایی شرکت برای برندینگ نیر بوده در بالا شرح دادم، نشان وسط کاملا از هم گسسته است و هیچگونه انسجام بین اجزای آنها دیده نمیشود که دقیقا این ویژگی بر خلاف ملاک اصلی شرکت برای انتخاب نشان است یعنی یکپارچگی بصری.
نشان آخر مانند نشان انتخاب شده نهایی، دو حرف انگلیسی S/G هستند چرا از حروف انگلیسی استفاده شده؟ خلاقیت در بنیاد این نشان وجود ندارد به همین سادگی. بهتر است این واقعیت را بپذیریم که این نشان های برگزیده به هیچ عنوان برازنده غولی مثل همکاران سیستم نیستند.
توجه داشته باشید که با دید خیلی ساده به موضوع کیفیت نشان ها نگاه کردیم یعنی مانند نوع فکر کردن یک فرد ۲۰ تا ۲۵ ساله و اولین چیزی که با دیدن نشان ها در ذهنمان نقش بست، گفتیم.
پیشنهادمان به غولی مثل همکاران سیستم این است: بعد از خواندن این پست وبلاگ در مانی پیکسل، سریعترین زمان ممکن را برای ایجاد پروژه جهت طراحی مجدد نشان جدید شرکت در دستور کار خود قرار دهند زیرا اگر اکنون طراحی مجدد نشان را انجام ندهند یقین دارم در طول یک تا دو سال نهایت ۵ سال آینده اینکار را خواهند کرد و در طول این مدت از وجود چنین نشان در تمامی سربرگ های شرکت، کارت ویزیت ها و بخش هدر وب سایت اصلی شرکت رنج خواهند برد.
ویژگیهایی که بهتر است در روح نشان جدید همکاران سیستم دمیده شود:
استحکام، قدرت، شجاعت، وسعت تفکرات شرکت و در عین حال مهربانی، انعطاف، خلوت و ساده بودن، حس ایجاد اعتماد در کاربر و تمامی اجزای آن پیوسته و تنیده در هم باشد.
با احترام، تیم مانی پیکسل
